WordPressのSEO対策は何から？テーマやプラグインより先に見直す4つのこと

01WordPressはSEOに強いのか

「WordPressはSEOに強い」とよく言われます。半分は本当で、半分は誤解です。

本当なのは、検索エンジンに読んでもらうための仕組みが、最初から入っていることです。たとえば、記事のアドレスを読みやすい形にする設定や、サイトの記事一覧（サイトマップ）を自動で作る機能が、WordPress本体にあります。

誤解なのは、それだけで順位が上がると思われていることです。Googleが順位を決めるときに見ているのは、サイトを何で作ったかではありません。読む人の役に立つ中身か、ページがすぐ表示されるか、安全か、といった点です。

02見直し1：設定（5分でできる）

まずは、WordPressの設定が、検索エンジンのじゃまをしていないかを確かめます。見るだけなら、サイトは何も変わりません。

1. 設定 → 表示設定 を開き、「検索エンジンでの表示」を見る

   「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入っていたら、検索にほとんど出ません。サイトを作っている途中に入れたチェックを、公開後に外し忘れることがよくあります。

2. 設定 → パーマリンク を開き、どれが選ばれているかを見る

   記事のアドレスの形を決める設定です。「投稿名」など、記事ごとに読める言葉が入る形がおすすめです。ただし、公開してから変えると、すべての記事のアドレスが変わります。見るだけにして、変えたいときは専門家に相談してください。

3. ブラウザで「サイトのアドレス/wp-sitemap.xml」を開く

   記事の一覧が出れば、サイトマップ（検索エンジン向けの記事の一覧表）ができています。SEOのプラグインを入れていると、別のアドレスで作られていることがあります（例：Yoast SEOは /sitemap_index.xml）。

4. Googleの「Search Console」に、サイトが登録されているかを確かめる

   Search Consoleは、Googleでの検索の成績を見られる無料の道具です。登録したら、左のメニューの「サイトマップ」に、手順3のアドレスを入れて送ります。

03見直し2：更新と安全

SEOの記事で、更新や安全の話はあまり出てきません。けれど、WordPressのサイトがいちばん大きく順位を落とすのは、乗っ取られたときです。

WordPressは、世界中でいちばん多く使われている仕組みです。そのぶん、古いプラグインや古いPHP（WordPressを動かす土台のプログラム）の弱点を狙った攻撃も多く、更新を止めたサイトから入られます。

自分のサイトが今どのくらい危ないかは、「WordPressの危険度チェックリスト」で確かめられます。土台のPHPが古くないかは、「PHPバージョンを確認する方法」で3分で見られます。

04見直し3：表示の速さ

Googleは、ページの表示の速さや、表示中に画面がずれないかといった点（「Core Web Vitals」と呼ばれる目安）を、順位を決める材料の1つとして使っていると公表しています。ただし、Googleは「これだけで上位になるわけではない」とも書いています。中身が同じくらいなら、速いほうが有利、と考えるのが実際に近いです。

1. 「PageSpeed Insights」を開く

   Googleが無料で出している、ページの速さを測る道具です。ブラウザで pagespeed.web.dev を開きます。

2. 自分のサイトのアドレスを入れて、分析 を押す

   1分ほどで結果が出ます。上のほうに出る、実際に見に来た人のデータでの評価を見ます。データが足りないサイトでは、出ないこともあります。

3. 「携帯電話」と「パソコン」の両方を見る

   スマホのほうが遅く出るのがふつうです。検索する人の多くはスマホなので、スマホの結果を重く見ます。

05見直し4：記事の中身

4つの中で、いちばん大きく効くのが中身です。Googleは、検索のためではなく、読む人のために書かれた記事を高く評価すると公表しています。

書く前と、書いたあとに、次のことを確かめてください。

06テーマを変えるときの注意

「SEOに強いテーマに変えれば、順位が上がる」と考えて、テーマを変えることがあります。テーマを変えるだけで順位が大きく上がることは、まずありません。逆に、変えたことで下がることはあります。

パーマリンクの設定を変えなければ、記事のアドレスは変わりません。気をつけたいのは、次の点です。